50% абітурієнтів відчувають страх, коли обирають майбутню спеціальність для вивчення. Коли це стосується креативних спеціальностей, як-от журналістики, багато хто сумнівається: «моя права півкуля достатньо відповідає за творчість, щоб тут навчатись?», «я буду сидіти весь час із зошитом та записувати нудні лекції, але по факту нічому не навчусь», і найголовніше – «таких як я – безліч, хіба я зможу знайти перспективну роботу у креативній індустрії після навчання?».
Студенти–рекламники та піарники можуть розвіяти ці сумніви та показати, що навчання в інституті на креативній спеціалізації може бути не менш цікавим, ніж у майбутньому робота у цій сфері.
Вступаючи до Навчально-наукового інституту журналістики, я погано уявляла, чим саме буду займатись на парах. Втім, 17-річна Віка не готувалась до навчання як до шкільних уроків, купуючи купу зошитів та ручок. Я мала рацію: зараз на заняттях всі переважно працюють у ноутбуках чи телефонах, адже всі завдання – цифрові. Конспект можна вести у нотатках. Головне – це саме практичний складник. Інститут пропонує для студентів безліч цікавих проєктів. Студенти вже на першому курсі можуть спробувати себе як журналісти, кореспонденти, відео-продюсери чи верстальники журналу.
«Мені найбільше сподобалося робити випуск новин на першому курсі. Це був досить складний модуль, але цікавий. Дехто зміг себе спробувати в ролі репортерів, дехто – в ролі ведучих, монтажерів, дизайнерів відеомонтажу. Також корисним практичним досвідом стала розробка піар-кампанії для дієтологині, яку ми виконували на парах на третьому курсі. Це дуже цікавий кейс, який навіть можна додати до резюме», – зазначає студентка 3 курсу освітньої програми «Реклама та зв’язки з громадськістю» Вікторія.
Що саме ми робимо? На першому курсі особисто мені найбільше запам’яталось створення журналу. Здавалось би, зараз їх ніхто не купує та не читає, втім саме такий підхід дозволяє підійти по-новому до чогось, здавалось би, застарілого. Адже журнал можна було створити на будь-яку тему та оформити як хочеш. Наше творіння «Унілайф» якраз-таки було для абітурієнтів та знайомило їх не лише з КНУ, але й іншими закладами вищої освіти та розповідало про буття студентів.
Але ми можемо вас запевнити – навчання в університеті набагато краще, за школу. Адже саме тут ти вивчаєш переважно те, що тобі цікаво та набуваєш корисних навичок – монтаж відео, зйомка, соціальні скіли (адже як без них підійти до людини на вулиці з камерою та попросити її коментар), дизайн тощо.
«Мені найбільше сподобалося розробляти особистий бренд – практичний кейс, де ми й застосували отримані знання, й розробили щось персональне», – заявляє третьокурсниця освітньої Яна.
З часом, відповідно до особливостей обраної спеціалізації, завдання будуть еволюціонувати: на підході 3 курс, і ти вже робиш перші кроки у якості піарника чи рекламника. Студентів залучають до створення контенту для офіційних сторінок інституту. Знімаючи відео, фотографуючи, пишучи пости про цікаві події та скандальні кейси ми набираємось знань та стаємо все кращими та кращими. На заняттях ми створюємо піар–програми для політиків, розбираємо українські бренди, аналізуємо комунікації та створюємо продукт для бізнесів.
Крім того, це все заохочується не лише хорошими балами, але й новими можливостями. Вже вкотре у ННІЖ проходить фестиваль реклами у партнерстві з гігантами українського ринку, такими як Моршинська та KFC . Учасники можуть відвідати лекції від провідних фахівців вітчизняного піару та реклами, отримати шанс на стажування у провідних компаніях. Адже все ж головне – це новий досвід та спосбі відкрити для себе щось нове.
«Як добре відомо, реклама – це не тільки «красиві картинки» та сміливі інсайти. Хоча, це теж важливо. Це – креативна індустрія, яка є досить потужною в усьому світі, у тому числі й в Україні. Це – необхідність володіння певними компетенціями та скілами. Тому тим хлопцям і дівчатам, хто хоче побудувати свою успішну професійну кар’єру в рекламі та взагалі в комунікаційній сфері, треба постійно тренуватися. Для цього УСФР і проводиться! У складі Журі всіх УСФР відсутні викладачі закладів вищої освіти. Тільки професіонали-практики реклами та брендингу.
Завдяки партнерам Фестивалю студенти отримують можливість створити рекламні творчі роботи за реальними брифами партнерів, отримати професійну оцінку та почати формувати своє професійне портфоліо.
Фестиваль – це майданчик, на якому студенти набувають певні знання через систему професійних майстер-класів. А ще можна напряму, безпосередньо поспілкуватися із представниками українських рекламних агентств. Мені відомо багато кейсів, коли подібне спілкування мало успішне продовження – працевлаштування в компанії рекламних метрів, що очолювали журі або входили до його складу», – зазначає Євген Ромат, професор кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ННІЖ та організатор УСРФ.
Якщо у вас досі лишились сумніви, маю ще один аргумент : часто замість пар в інституті можна відвідати дуже круті зустрічі. У стінах навчального закладу майже кожен день проходять тренінги з успішними випускниками, провідними піар–фахівцями, журналістами тощо. Крім того, цікавий факт: саме на кафедрі реклами зв’язків з громадськістю 100% викладачів мають науковий ступінь (тобто пари проходитимуть зі справжніми знавцями рекламної та піар-галузей!).
Отже, чи буде нудно? Тільки якщо ви самі цього захочете. Але в середовищі, де навколо постійно щось знімають, монтують, аналізують кейси та готуються до фестивалів, залишитися осторонь просто неможливо.
ННІЖ – це не про зазубрювання застарілих підручників . Це про портфоліо, яке ви починаєте наповнювати вже з першого курсу.
Вступ до університету – це справді вихід із зони комфорту. Але саме за її межами починається справжній креатив. Якщо ви готові замінити стоси паперових конспектів на цифрові проєкти, а страх «не знайти роботу» – на азарт створення власного імені в індустрії, то нам точно по дорозі.
Твоя креативна історія починається тут. Головне – не бійся зробити перший крок, адже саме у ННІЖ на спеціалізації «Реклама та зв’язки з громадськістю» тебе навчать не просто теорії, а мистецтву бути в професії вже сьогодні.
Цей матеріал є частиною проєкту UA Creatives, створеного студентами Навчально-наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка
